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生鮮配送問題

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食材品牌的概念與命名

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()食材品牌的概念
食材品牌是由名稱、術語、标記、符号或圖案等要素組合而成的,用于體現某個銷售者或某種産品或服務的獨特性,并使之與其他銷售者的産品和服務相區别,借以促進銷售的記号。食材品牌是一個綜合性的組合标識系統,而非一個單一的名稱,廣州食材配送公司組成食材品牌标識系統的要素有
(1)食材品牌名稱,是食材品牌中可以讀出的部分—詞語、字母、數字或詞組等的組合,如阿香(豆瓣醬)、雨潤(火腿)、伊利純牛奶等。
(2)食材品牌标志,是食材品牌中可以識别,但不能讀出聲音的部分,包括符号、圖案或明顯的色彩或字體,如麥當勞金色的字母M。
(3)食材品牌角色,一般以人或拟人化的标識注解産品的載體,如明星代言人、大白兔、康師傅、鄭大廚等。
(4)商标,是經工商管理機構認同的标識組合。商标使用時應在工商局注冊,用“R”或“注”标注,未經注冊的商标法律不予保護
(二)食材品牌的命名
食材品牌名稱是食材品牌的核心元素,響亮的、深厚文化底蘊的、朗朗上口的食材品牌名稱,是食材品牌命名所追求的。食材品牌命名的常用方式有如下幾種:
(1)以功能命名,即以産品的主要功能和特點命名,使消費者能迅速理解商品的用途和功效,便于聯想與記憶,如消渴丸、冰紅茶等。
(2)以人物命名,即以傳奇人物、曆史人物、發明者或制造者及對産品有特殊喜好的名人姓名命名,借以提高産品知名度,如曹雪芹家酒、孔府家酒等。
(3)以地域命名,即以産品産地命名,使消費者産生美好的聯想,如天山紅酒、鄂爾多斯羊絨
衫等。
(4)以吉利、美好事物命名,以良好的祝願、吉利的詞語命名,迎合消費者美好的願望,激發其愉悅的感情,如千禧鶴調和油等
(5)以制法命名,即以商品的獨特工藝或正宗制法命名,用以提高産品的品位,贏得消費者的信賴,如泸州老窖酒等。
(6)以動植物形象命名,即以動植物形象或含有某種寓意的圖案命名,烘托其優良品質和對目标顧客的适應性,并引發其聯想,如七匹狼服裝、鳄魚皮鞋等。
(7)以企業名稱命名,即以生産該産品的企業名稱作為商品食材品牌的命名方式,如娃哈哈礦泉水、江中草珊瑚等。
(8)以譯音命名,即以進口或出口商品常以譯音命名,如進口轎車BMW食材品牌譯為寶馬,出口美加淨牙膏食材品牌譯為 MAXAM都是經典譯名之作。
點擊:308 發表時間:2018-05-06 16:35:37 分享到:

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